當(dāng)其他投入固定不變時(shí)，接連地添加某一種投入，所新增的產(chǎn)出或收益反而會(huì)逐漸減少。也便是說(shuō)，當(dāng)添加的投入超過(guò)某一水平之后，新增的每一個(gè)單位投入換來(lái)的產(chǎn)出量會(huì)下降。
人們向往某事物時(shí)，心情投入越多，第一次觸摸到此事物時(shí)情感體會(huì)也越為強(qiáng)烈，可是，第二次觸摸時(shí)，會(huì)淡一些，第三次，會(huì)更淡……以此發(fā)展，人們觸摸該事物的次數(shù)越多，人們的情 感體會(huì)也越為淡漠，一步步趨向乏味。
所以對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，要么不斷的晉級(jí)產(chǎn)品，要么不斷的出新產(chǎn)品，否則很快就會(huì)被忘記。
超市里康師傅方便面，今天加個(gè)蛋明天加個(gè)菜，時(shí)不時(shí)面餅大一圈；肯德基、麥當(dāng)勞，新產(chǎn)品就沒停過(guò)，不只食材換把戲，而且店內(nèi)裝飾還時(shí)不時(shí)創(chuàng)新一下，讓你總有新發(fā)現(xiàn)。
當(dāng)然，最典型的便是蘋果手機(jī)，每次出新品之前，邊際效應(yīng)特別明顯，銷售疲軟，市場(chǎng)份額下降，各路媒體紛紛唱衰。但發(fā)布會(huì)一開完，哪怕便是晉級(jí)幾個(gè)零部件，立馬全球銷售一空，圈 錢成功。
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