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戶外廣告對城市環(huán)境的影響

 

戶外廣告對城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決定的，戶外媒體的環(huán)境特征首要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個方面。
地理環(huán)境是指戶外廣告所處的客觀方位，諸如建筑物、市政設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等；人文環(huán)境則是指當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、法律法規(guī)等特征，正是由于戶外媒體這些本身的媒體特征然后讓戶外廣告對我們周圍的城市環(huán)境有了巨大的影響力。
比方我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等，它們以各種形狀，掩蓋在公交、地鐵、商業(yè)街、停車場、路邊、寫字樓、社區(qū)等建筑物上，大街小巷處處可見戶外廣告的身影。

 

戶外廣告對城市社會的影響

 

在城市形象建設(shè)中，戶外廣告能夠通過文字語言和圖畫向人們傳達(dá)最新產(chǎn)品信息和超前的生活觀念，不僅形式上豐厚了人們的文明生活，并且在一程度上還潛移默化地影響并引領(lǐng)了人們的生活潮流，增添了人們的藝術(shù)審美情味。
因此在南京昆恒廣告有限公司看來：戶外廣告對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費導(dǎo)向、價值取向、城市文明等有著重要影響和推動作用，作為城市發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也反映出城市整體的精神風(fēng)貌，并且傳達(dá)和反映的內(nèi)容及形式更是會集表現(xiàn)出所處城市的政治文明、經(jīng)濟(jì)繁榮等現(xiàn)狀，有著極大的社會含義。
比方法蘭克福的街頭，各種戶外廣告密密麻麻，仿佛置身于廣告的海洋，花樣繁多，卻無一絲壓迫感，給遠(yuǎn)道而來的游人們以豐厚的視覺享受，表現(xiàn)著自己中歐城市的文明底蘊。
再比方美國拉斯維加斯，城市首要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是娛樂休閑業(yè)，所以這里的戶外廣告常使用燈光，打造出光影陸離的國際、夜夜笙歌的形象，然后對整個城市帶來了經(jīng)濟(jì)的奉獻(xiàn)。

 

戶外廣告對城市文明的影響

 

在我國，北京、上海等經(jīng)濟(jì)水平興旺的城市一直是廣告界的寵兒，“京味兒”和“海派”文明分別是兩大城市打造本身特征的人文主題，也是兩大城市對外傳達(dá)的形象主題。
北京是我國的政治中心和文明聚集地，優(yōu)異的戶外廣告能夠讓古都處處散發(fā)著與首都大器容納相適合的"京味兒"。北京的戶外廣告以各種區(qū)域性呈現(xiàn)出它的容納，比方王府井、西單是繁華商業(yè)區(qū)，戶外廣告表現(xiàn)的是時髦特征，多以消費品為主，如化妝品、時裝、手表、手機(jī)等。海淀中關(guān)村首要以IT工業(yè)為主，這一帶也是高校聚集地，所以各大電腦品牌、平板、打印機(jī)等電子產(chǎn)品廣告隨處可見，廣告設(shè)計所展示的也多是時髦外觀與繽紛色彩偏重，并融入高校文明特征。
而上海自開阜就是海納百川，中西文明交匯的地方，是經(jīng)濟(jì)興旺的大都市。上海市中心、要道口、熱烈場所的戶外廣告與城市規(guī)劃天然得當(dāng)，外灘、城隍廟、南京路、四川北路等隨同廣告相互輝映，中外風(fēng)格各異，各具特征，交融交匯極具都市風(fēng)景線。浦東的高樓大廈、老西門的弄堂、虹橋一帶的花園洋房等等，融合不同區(qū)域的文明特征與歷史背景的戶外廣告能夠使得各個區(qū)域表現(xiàn)出歸于自己的共同神韻。

 

從古到今，從中到外，戶外廣告從呈現(xiàn)到現(xiàn)代一直在歷史的舞臺上連續(xù)并經(jīng)久不衰，無不傳達(dá)著城市的優(yōu)勢和承載著城市文明內(nèi)涵。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈呈現(xiàn)，進(jìn)而發(fā)展到現(xiàn)在的智能化趨勢，戶外廣告的在歷史時間軸上的每一步足跡隱含著人們的心思狀況、影響著當(dāng)時人們的價值取向，并在一定程度上表現(xiàn)著社會發(fā)展水平及人文風(fēng)格，圖畫化的逐個展示著城市身姿、表情及形狀，成為記錄并展示文明的重要載體。