受者回絕接收廣告信息
受者回絕接收廣告信息是構(gòu)成傳達(dá)開(kāi)裂的主要原因。受者一般回絕那些有悖于自己價(jià)值觀念的廣告信息；受者一般回絕擾亂和干擾其正常行為的廣告信息；受者一般回絕目的性顯著（赤裸的產(chǎn)品推銷(xiāo)，僵硬影響其認(rèn)知、態(tài)度與行為）的廣告信息……
當(dāng)用這些傳達(dá)原理去反思營(yíng)銷(xiāo)傳達(dá)行為時(shí)，南京昆恒廣告有限公司相信你會(huì)發(fā)現(xiàn)陳腐死板的廣告關(guān)于年輕人毫無(wú)效果，精彩電視節(jié)目中的插播廣告只會(huì)成為“尿點(diǎn)”，大多的推銷(xiāo)行為也都是收效甚微！
受者對(duì)廣告信息解譯困難
此類(lèi)情況本質(zhì)上是傳者與受著的言語(yǔ)系統(tǒng)和符號(hào)系統(tǒng)不同，導(dǎo)致受者解譯困難。所以，你會(huì)會(huì)發(fā)現(xiàn)成功的品牌形象，多是有普適性的Logo和Slogan。在假如一個(gè)數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品僅僅將其技術(shù)參數(shù)，相信必定難以構(gòu)成大范圍傳達(dá)，一本專(zhuān)業(yè)知識(shí)連篇累牘的歷史書(shū)，也難有《明朝那些事兒》如此熱銷(xiāo)。
致使受者記憶苦難的廣告信息形式
傳達(dá)的廣告信息形狀多樣，文字、圖畫(huà)、聲音等都是組成信息的元素。其中，各個(gè)元素又有受者熟知和生疏之分。而聰明的品牌會(huì)將品牌形象嫁接在受者熟知的符號(hào)之上，將廣告信息轉(zhuǎn)換為通俗易懂的內(nèi)容。因此，你可以看到iphone的蘋(píng)果logo和“將1000首歌裝進(jìn)口袋”的經(jīng)典廣告語(yǔ)。
市場(chǎng)傳達(dá)行為，隨著傳達(dá)渠道和消費(fèi)集體的變化日趨冗雜。南京昆恒廣告有限公司以為越是如此，咱們?cè)綉?yīng)當(dāng)回顧傳達(dá)行為的本質(zhì)，技術(shù)的進(jìn)步僅僅讓傳達(dá)行為愈加便捷和精準(zhǔn)，但必定不會(huì)不再需求這些傳達(dá)環(huán)節(jié)。
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