南京廣告公司分析為什么爛廣告反而記得
有時(shí)一些廣告發(fā)布后業(yè)內(nèi)人士批評(píng)其平庸的構(gòu)思，受眾反映其庸俗乃至反感，責(zé)備牽強(qiáng)的情節(jié)；拙劣的表現(xiàn)；蹩腳的名人登場(chǎng)等�？傊遣幻烙^的廣告。但美妙的是，或許當(dāng)廣告主還在為廣告反響不佳懊惱時(shí)卻驚喜地發(fā)現(xiàn)，廣告產(chǎn)品的銷量卻在上升。挨罵的廣告居然也能賣(mài)產(chǎn)品？廣告主無(wú)心之下栽了一根“刺”，卻意外開(kāi)出了花。這就要?dú)w功于睡覺(jué)效應(yīng)了。
廣告偏好與品牌偏好的關(guān)系
雖然廣告偏好與其推介的產(chǎn)品品牌偏好之間存在著正相關(guān)，但卻不是專一的相關(guān)。廣告偏好僅僅人們看廣告時(shí)產(chǎn)生的點(diǎn)評(píng)和情感反響，因喜愛(ài)廣告而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感的景象普遍存在。可是，產(chǎn)品品牌偏好的形成除廣告偏好外，還有許多其他要素。諸如購(gòu)買(mǎi)閱歷、別人的口頭推薦、群體影響、產(chǎn)品自身特色、銷售方法等。
諸如：“那個(gè)明星的表演真做作”(情感反響)和“說(shuō)這東西能讓人馬上長(zhǎng)高純屬騙人”(認(rèn)知感應(yīng))，這兩者是不一樣的。假設(shè)觀眾厭煩廣告，僅僅否定其間的一些與情感反響相連的要素，而認(rèn)知反響并不是對(duì)立定見(jiàn)，那么，睡覺(jué)效應(yīng)的發(fā)作就有道理。
讓消費(fèi)者厭煩的廣告為什么銷量反而上升
南京昆恒廣告公司直接地說(shuō)，消費(fèi)者看廣告時(shí)可能僅僅在點(diǎn)評(píng)廣告的美觀與否，而在對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)進(jìn)行的卻是利弊的權(quán)衡。能引起厭煩的廣告至少闡明被注意到了，遭到異口同聲責(zé)備的廣告有很高的品牌回想度，有利于進(jìn)入人們購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)的挑選域。當(dāng)產(chǎn)品帶來(lái)的實(shí)踐利益高于廣告引起的情感好惡時(shí)，睡覺(jué)效應(yīng)可能發(fā)作了。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫(xiě)真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫(xiě)真。咨詢電話：139015992371599237
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