南京廣告公司介紹怎么投放地鐵廣告
到現(xiàn)在，包括臺灣在內(nèi)我國已有28個城市開通了地鐵，14個城市正在吭哧吭哧如火如荼地建設(shè)中。有地鐵就有廣告！接下來南京領(lǐng)會廣告有限公司分享的便是怎么投進(jìn)地鐵廣告。
地鐵廣告存在的原因
地鐵集團(tuán)一方面需要用廣告收入來減小建設(shè)和運營成本帶來的壓力，另一方面也必須用廣告給這個地下國際添加生機(jī)——試想一下走進(jìn)空蕩蕩的地鐵通道和站臺，沒有一張廣告畫面、沒有一支廣告節(jié)目播出，只要列車奔跑帶起來的風(fēng)聲……馬上就能引起乘客的幽閉空間不適感。在心理學(xué)上，適量的、優(yōu)質(zhì)的廣告能必定程度上緩解人的精神壓力。
然而地鐵廣告是一個巨大而雜亂的領(lǐng)域，常常是廣告營銷人員解釋了好幾遍，客戶依然是一臉懵圈。要投進(jìn)地鐵廣告，有些基礎(chǔ)知識你必須得懂！
并非一切品牌都合適地鐵廣告
如果有廣告公司的出售人員告知你，“咱們經(jīng)過研討之后發(fā)現(xiàn)，您的品牌不合適投進(jìn)咱們的廣告，引薦您改投XX方法的廣告”，這肯定是業(yè)界良心！
在南京昆恒廣告公司看來：每一種廣告方法都有其局限性，并非合適一切品牌，地鐵廣告也不破例。
依據(jù)《2014 年中國市場與媒體研討》，82%的地鐵乘客年紀(jì)低于45 歲，70%以上擁有大專及以上學(xué)歷，白領(lǐng)超越 80%。這就把地鐵廣告的傳達(dá)目標(biāo)圈在了一個范圍之內(nèi)，品牌的目標(biāo)定位越契合這個范圍，就越合適投進(jìn)地鐵廣告，反之亦然。
所以咱們在地鐵中看不到化肥廣告，也極少看到高端轎車廣告，并不是坐地鐵的人就肯定買不起高端車，也不是開車的人就不會來坐地鐵，而是在大范圍下傳達(dá)目標(biāo)與品牌的匹配度太低。
地鐵廣告方法大有文章
進(jìn)入地鐵站首先看到的是梯牌廣告，這種貼在樓梯兩邊墻上的框架形小畫面一般是以“全線單邊1/2”出售，這個詞組有沒有讓你一臉茫然？
全線單邊1/2，意思是整條地鐵線路一切站點一切出口的單邊樓梯墻面一切畫面數(shù)量的二分之一。也便是說，一條地鐵線路的梯牌一般只賣給4個廣告主。那么多梯牌為什么不持續(xù)拆分來賣呢，那樣不是能賺更多錢？因為依據(jù)核算，這種組合方法的廣告作用最佳。
那么，有的地鐵出口一邊是樓梯一邊是自動扶梯，這個價格哪邊貴呢？
其實兩邊價格是一樣的�？蛻粢话悴荒苤付ㄒ囊贿�，而是哪邊有檔期就上哪邊，如果你非要指定方位，那么就需要加收15%-20%的費用。
燈箱廣告也是如此，可指定站點，但不指定方位，尤其是促銷燈箱，在必要的時分還要給付了定位費或聯(lián)裝購買的客戶騰當(dāng)?shù)亍?
梯眉、梯墻、包柱、吊旗、玻璃貼、墻貼、品牌列車、電視之類的廣告媒體就很好理解了，南京領(lǐng)會廣告公司在此不多贅述。
不同城市，地鐵廣告審核有誤差
盡管運用的都是同一套法令，但每個城市的地鐵運營方和工商部門的審核都會有微小誤差，很正常，同一本圣經(jīng)還衍生出了不同的教派呢！
相同的廣告畫面，連續(xù)投進(jìn)多個城市，有的審核經(jīng)過有的不經(jīng)過的狀況偶有發(fā)生，所謂法令的自在裁量，便是看你順眼就萬事OK，要是看著糟心，結(jié)果你懂的。
地鐵廣告刊例價僅供參考，執(zhí)行以扣頭為準(zhǔn)
刊例價是廣告職業(yè)特有的一個詞匯，意思是職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參考價，詳細(xì)執(zhí)行時必定會有扣頭——就像方便面包裝袋上的大塊牛肉一樣——詳細(xì)扣頭一般在4.5-7.5左右，不同廣告公司、不同媒體方法、不同線路、不同時節(jié)、不同職業(yè)客戶……所給出的扣頭都有不同。
比如教育職業(yè)客戶，因為方針扶持一般能獲得比別的職業(yè)更大的優(yōu)惠；再比如中秋、春節(jié)、雙十一，加錢都不必定能上地鐵廣告畫面。
地鐵廣告站點等級決議價格高低
一般按照一個站的人流量、鄰近地段的繁華程度等標(biāo)準(zhǔn)，各城市都會對地鐵站實施分級，依次分為S、A++、A+、A、B。北京中關(guān)村、上海靜安寺、廣州體育西路、深圳國際之窗等都是無法不堅定的S級，其他站點可能會依據(jù)鄰近商圈的發(fā)展而升級，降級是不太可能的。
就同一種廣告媒體而言，同一等級的站點一般價格相同，不同等級價格不同。據(jù)南京領(lǐng)會廣告公司了解：一般為了促進(jìn)出售，不同等級的站點會調(diào)配成套餐來賣，比獨自買會優(yōu)惠一些。除了站點套餐，有的廣告公司還會不守時的調(diào)配出職業(yè)優(yōu)惠套餐、時節(jié)優(yōu)惠套餐、地輿優(yōu)惠套餐等方法，遇著便是賺著。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)
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