廣告針對消費者分類結(jié)果及主要特點
CHINA-VALS的分群結(jié)構(gòu)
1.1997年起在中國大陸進行的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費習(xí)慣的連續(xù)性調(diào)查。
2.單一來源
3.覆蓋全國30個重點城市，被訪者年齡在15－64歲，
4.70,684個（2001年）樣本量。
5.抽樣、調(diào)查方式：PPS、入戶面訪。
6.生活形態(tài)測試語句共97條。
7 理智事業(yè)族 事業(yè)成就欲望極強，對飲食生活并不十分重視。男性占7成，黨政機關(guān)/事業(yè)單位干部、企業(yè)管理人員、大專、大學(xué)及以上文化程度、高收入傾向性高。
8 隨社會流族 隨社會潮流、個性主觀性較弱，易受他人影響。男女比例、年齡分布較均衡。工作特征傾向性不明顯。
9 消費節(jié)省族 對消費十分謹慎，購物“貨比三家”。食物消費主要滿足于基本層面的需求。男女比例基本平衡。企業(yè)一般職工、初等教育程度傾向性高，黨政機關(guān)/事業(yè)單位干部、專業(yè)人員、企業(yè)管理人員傾向性低。
10 工作堅實族 工作是謀生的手段，生活方式勤儉，但對股票概念具有冒險興趣。男女比例基本平衡。大專、大學(xué)及以上文化程度傾向性高。
11 平穩(wěn)求進族 工作并非僅是謀生手段，生活態(tài)度趨于追求金錢以外的表現(xiàn)或變化。男女比例基本平衡。黨政機關(guān)/事業(yè)單位干部、專業(yè)人員、大專、大學(xué)及以上文化程度、中等收入傾向性高。
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