打造品牌技巧二起個好名宇
名字是品牌中可以用語言讀出聲的部分，是一個產(chǎn)品在市場上亮相時給消費者的第一印象。
洛陽某雪糕廠開發(fā)了一種新產(chǎn)品，此產(chǎn)品由糯米、黑米、綠豆、紅豆等原料構(gòu)成，營養(yǎng)價值很高，市場潛力也不錯。他們根據(jù)產(chǎn)品的味道、顏色(外觀)、原料等，將其命名為“香血糯”。上市后，接觸它的人有87.23%都認(rèn)為它的名字有種血淋淋的感覺，還有23.6%(大多是學(xué)生家長)的消費者因為不認(rèn)識“糯”字，感覺不好意思，丟面子，而不愿買這種產(chǎn)品，產(chǎn)品一度滯銷。
本地另一家公司了解到這種情況后，開發(fā)生產(chǎn)出了同種原料的雪糕，將產(chǎn)品取名為“黑米糕”，結(jié)果一炮走紅。
起名字：產(chǎn)品或企業(yè)的名稱，在符合自身的特點和目標(biāo)市場的文化心理的同時，還要有一定的包容性，為以后企業(yè)產(chǎn)品的延伸及新產(chǎn)品的推出奠定基礎(chǔ)。另一方面，名字要能給人積極、美好的聯(lián)想，要有獨特性，能區(qū)別于其他產(chǎn)品，且不宜含有讓消費者感覺生澀的字。
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