南京廣告公司介紹怎樣優(yōu)化廣告投放
一、了解評估廣告效果的基本方法
廣告效果評估一般圍繞點(diǎn)擊量(曝光量)、到達(dá)量、二跳量、轉(zhuǎn)化量四個(gè)指標(biāo)來評估，每一個(gè)指標(biāo)衡量不同階段的廣告投放數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)幫助我們分析廣告投放中出現(xiàn)的問題。
其中昆恒廣告要重點(diǎn)提一下，這里的“點(diǎn)擊量”比“曝光量”更重要。 因?yàn)楹饬繌V告效果一般是要測算“接觸廣告的目標(biāo)受眾”，用曝光代碼來統(tǒng)計(jì)并不準(zhǔn)確。這是因?yàn)椋?
1、曝光代碼觸發(fā)次數(shù) ≠ 廣告曝光量(廣告實(shí)際展示次數(shù))
2、廣告曝光量 ≠ 看到廣告的人數(shù)(互聯(lián)網(wǎng)廣告形式千差萬別，同樣曝光量的廣告，真正注意到/看到的人數(shù)差別可能巨大)
3、看到廣告的人 ≠ 品牌的目標(biāo)受眾
這中間有3級差異，所以用曝光來測算“接觸到廣告的目標(biāo)受眾”很不準(zhǔn)確。點(diǎn)擊量才反應(yīng)真實(shí)廣告效果，曝光量作參考。
二、了解廣告的轉(zhuǎn)化率
廣告投放離不開網(wǎng)站這個(gè)媒介資源，通過網(wǎng)站，我們要了解這些信息：
哪些地區(qū)帶來的注冊用戶多，哪些搜索引擎帶來的訂單多，哪個(gè)廣告渠道的轉(zhuǎn)化率最高，哪個(gè)著陸頁面帶來的轉(zhuǎn)化率最高等等。
通過掌握這些轉(zhuǎn)化信息，幫助我們分析轉(zhuǎn)化的情況，比如：外部來源網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化量，可以直接體現(xiàn)該網(wǎng)站的網(wǎng)民質(zhì)量，同時(shí)結(jié)合外部來源流量，體現(xiàn)各來源的轉(zhuǎn)化率效果。轉(zhuǎn)化明細(xì)可以將每一個(gè)具體轉(zhuǎn)化的效果剖析出來，作為廣告CPS效果的評估依據(jù)。
三、了解廣告帶來的流量
廣告要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，最重要的一點(diǎn)就是要有流量，流量從哪里來？哪些途徑帶來的用戶多，哪些地區(qū)帶來的多…..通過流量來源分析，幫助我們優(yōu)化調(diào)整廣告投放渠道和廣告方案。
1、根據(jù)外部來運(yùn)網(wǎng)站流入量和二跳率排名，刷選優(yōu)質(zhì)來源，剔除劣質(zhì)來源。
2、根據(jù)網(wǎng)站流量曲線規(guī)律，了解網(wǎng)民登錄網(wǎng)站的習(xí)慣，選擇最佳的廣告內(nèi)容發(fā)布時(shí)間。
3、根據(jù)網(wǎng)站流量時(shí)段變化，發(fā)現(xiàn)流量的規(guī)律和異常點(diǎn)，進(jìn)而查找深層原因，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，調(diào)整投放。
四、區(qū)別辨別廣告流量質(zhì)量
在廣告投放過程中，常常遇見虛假流量，惡意點(diǎn)擊等現(xiàn)象，因此評估流量的質(zhì)量有四大要素：惡意點(diǎn)擊、虛假流量、著陸頁面內(nèi)容訪問、流量用戶的活躍度。同時(shí)虛假、低質(zhì)流量具有以下特征：
24小時(shí)的流量數(shù)據(jù)非常均勻，沒有明顯特征
以天為單位的流量圖時(shí)高時(shí)低，波動(dòng)非常劇烈
全國各個(gè)地區(qū)的點(diǎn)擊、到達(dá)、二跳比率非常接近
著陸頁面點(diǎn)擊很少，幾乎沒有任何內(nèi)容被關(guān)注
廣告訪客的瀏覽深度接近1層
總之，做好廣告投放優(yōu)化最終目的就是提高廣告轉(zhuǎn)化率，其實(shí)歸根到底一句話，就是讓花出去的每一分廣告費(fèi)都起作用，那么如何讓每一個(gè)廣告都起作用呢，其實(shí)就是讓每一個(gè)廣告都變得可衡量，讓每個(gè)廣告的最后效果都能用精確的數(shù)字來展現(xiàn)，這樣精準(zhǔn)度才會(huì)更高，廣告價(jià)值也才會(huì)最大化。
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