南京廣告制作介紹戶外廣告管理的“衣品之道”
國外的戶外廣告制度并非你想的那般自由
國外的戶外廣告，常常被貼上“創(chuàng)意、自由、開放”的標(biāo)簽，但其實國外的戶外廣告制度并不“自由”。美國、法國、日本等都有嚴(yán)格系統(tǒng)的戶外廣告管理制度，有些處罰還相當(dāng)嚴(yán)重。
美國：法律嚴(yán)格細致到戶外廣告的具體尺寸
據(jù)昆恒廣告了解：美國聯(lián)邦政府、州政府和地方政府都有針對戶外廣告的相關(guān)立法。聯(lián)邦政府立法規(guī)定了戶外廣告的地點、尺寸和內(nèi)容。對于地點，聯(lián)邦政府確立了兩大原則：第一，廣告不能對行人和司機造成干擾；第二，要保護和改進城市的面貌。因此，在建筑物樓頂上，隧道、橋梁、碼頭周圍1000英尺內(nèi)，指定的旅游景點線路上，歷史建筑物附近等地方不可設(shè)置戶外廣告。有的市政府還特別規(guī)定，不再增加商業(yè)中心廣告牌的數(shù)量，只允許現(xiàn)有廣告牌的買賣和出租等。
法國：戶外廣告不能“喧賓奪主”
法國人的浪漫世界聞名，這種情懷也影響了城市戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計上。其設(shè)置的地點、間隔密度、大小比例，都充分考慮到城市的周圍環(huán)境和人行密度。其戶外廣告創(chuàng)意考究、制作精細，具有典型的歐洲風(fēng)格。
昆恒以巴黎為例，該市能看到較多戶外廣告的地方，就是購物中心、商業(yè)街、地鐵或機場商業(yè)區(qū)內(nèi)，而且對這些廣告的密度也都有控制，不會對城市景觀造成“喧賓奪主”。同時，廣告牌在設(shè)計大小、色彩時，都會考慮與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)問題。為了與巴黎街道的基色相諧調(diào)，就連一向以大紅色為視覺色調(diào)的可口可樂戶外廣告，進入巴黎大街后也不得不改頭換面。
日本：按地區(qū)特色進行戶外廣告管理
日本在2005年實施了《景觀法》，強調(diào)從景觀的角度考量戶外廣告設(shè)置，重視因地制宜，按地區(qū)特色進行管理。管理最嚴(yán)的城市之一要屬蘆屋。其有著關(guān)西乃至日本第一住宅區(qū)的美名，出臺了號稱日本最嚴(yán)格的戶外廣告管理規(guī)定。
戶外廣告管理規(guī)定具體如下：禁止在屋頂放置廣告板；禁止使用霓虹燈類的廣告牌；有反射涂料的廣告牌不得放；登在15米以下的廣告中，每個文字不得大于1平方米等等。對違規(guī)廣告，蘆屋給以3年到10年不等的修改期。如果拒不執(zhí)行，每位廣告主將被處以高額罰款。
新加坡：嚴(yán)格控制戶外廣告數(shù)量
相比其他發(fā)達國家，新加坡的戶外廣告相當(dāng)少。新加坡禁止設(shè)立戶外廣告的范圍較廣，也非常具體。禁止設(shè)置的主要范圍是：屋頂上的商業(yè)廣告牌、擺放在道路上的孤立招牌或告示牌、天橋上的商業(yè)廣告牌或招牌、道路上除慶祝法定節(jié)日外的商業(yè)廣告旗幟等。
新加坡戶外廣告管理和執(zhí)法都在一個部門。新加坡建設(shè)局和陸路交通局執(zhí)法人員定期巡視各處，發(fā)現(xiàn)未經(jīng)批準(zhǔn)的戶外廣告，先對違例者發(fā)出警告信，再開出罰單，如果違例者未繳納罰款將被控上法庭。
德國：高水平戶外廣告制作設(shè)計
德國人對戶外廣告的管理非常嚴(yán)謹(jǐn)細致。先進的廣告設(shè)備，高水平的制作和設(shè)計，周期性的及時更換，顯示出德國戶外廣告的發(fā)達有序。同時，與城市建筑及環(huán)境融合在一起，體現(xiàn)了個體美與整體美的和諧一致。
國內(nèi)城市戶外廣告管理規(guī)范一個比一個嚴(yán)
目前國內(nèi)對戶外廣告進行管理的城市非常多。由于城市戶外廣告位置的稀缺性導(dǎo)致競爭激烈，規(guī)范管理任務(wù)既繁重又具有爭議性，對政府的管理能力提出了很大考驗。
北京：能否設(shè)立先得滿足城市規(guī)劃
北京對于設(shè)置戶外廣告和戶外電子屏有著嚴(yán)格的規(guī)定。是否能設(shè)立廣告牌，先得滿足城市規(guī)劃。在居住建筑上設(shè)置戶外廣告設(shè)施，必須征得該建筑內(nèi)居民的同意。去年，北京要求長安街及其延長線道路兩側(cè)不允許懸掛任何廣告。同時，在重點地區(qū)，任何戶外廣告牌均需市政管理部門的批準(zhǔn)才可設(shè)立。
深圳：戶外樓頂廣告悉數(shù)予以拆除
2006年，深圳市戶外廣告行政許可制度進行了重大改革，首次將戶外廣告規(guī)劃與行政許可職能分開。全市為此還開展了戶外廣告的專項整治行動，除了極少數(shù)的屬于歷史遺留問題的建筑物名稱標(biāo)識和招牌廣告需要給予一定的緩沖期進行處理外，其他的樓頂廣告都悉數(shù)得到拆除。
武漢：損害市容市貌的戶外廣告一律禁設(shè)
新版《武漢市戶外廣告設(shè)置管理辦法》規(guī)定，學(xué)校、風(fēng)景名勝區(qū)、優(yōu)秀歷史建筑禁設(shè)戶外廣告，未經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置戶外廣告最高處罰提至10萬元。此外，凡妨礙生產(chǎn)或者人民生活，涉及建筑物風(fēng)格、結(jié)構(gòu)、立面色彩改變，損害市容市貌的戶外廣告，也一律禁設(shè)。
成都：完善戶外廣告監(jiān)管體系
2015年9月1日，新修訂的《成都市中心城區(qū)戶外廣告管理實施辦法》正式實施。
與此同時，成都中心城區(qū)戶外廣告設(shè)置依據(jù)相關(guān)規(guī)劃，將640.4平方公里的成都中心城區(qū)、雙流國際機場及機場高速路(道路兩側(cè)各100米)范圍的廣告設(shè)置分區(qū)，劃分為禁設(shè)區(qū)、設(shè)置區(qū)、限設(shè)區(qū)三類。戶外廣告的設(shè)置必須設(shè)置在設(shè)置區(qū)和限設(shè)區(qū)范圍內(nèi)，而且不得影響市容市貌以及周邊的居住環(huán)境和行車安全。同時，廣告的形狀、規(guī)模、色彩等需與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)。
規(guī)范整治戶外廣告考驗城市智慧
相比幾年前，今天的戶外廣告形式可謂異彩紛呈。不僅有傳統(tǒng)的路牌廣告、車身廣告、候車亭廣告，還有燈箱廣告、霓虹燈廣告、電子屏廣告等。在南京昆恒廣告有限公司看來：對戶外廣告的管理絕非小事一樁，既需要根據(jù)實際情況適度調(diào)整，更需要堅定的決心與長期的努力，考驗著一個城市的管理智慧。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市戶外廣告問題多集中表現(xiàn)為：第一，戶外廣告整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，與周圍環(huán)境格格不入。第二，戶外廣告質(zhì)量低劣、維護不當(dāng)，造成視覺污染，甚至還存有安全隱患。第三，從事戶外廣告管理的人員缺乏必要的專業(yè)素養(yǎng)，審美能力不強，難以做到真正意義上的管理。第四，部分商戶輕視受眾感受硬性植入戶外廣告，有的甚至造成擾民。
梳理國內(nèi)外先進城市的戶外廣告管理模式，領(lǐng)略廣告發(fā)現(xiàn)有三大特點：第一，立法嚴(yán)明，有完善的戶外廣告法律制度加以保障；第二，通過加強行業(yè)自律，規(guī)范戶外廣告經(jīng)營行為；第三，戶外廣告注重與城市景觀的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這些經(jīng)驗對于提升南京的廣告牌管理水平以及城市形象會有所幫助。
有專家提出，規(guī)劃成果應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握戶外廣告與城市文脈、景觀、建筑等要素之間的關(guān)系，建議政府以及相關(guān)項目組織方優(yōu)先選擇理念先進、設(shè)計成果操作性強的專業(yè)設(shè)計團隊。同時，戶外廣告規(guī)劃設(shè)置要考慮城市發(fā)展前景，不能造成城市視覺污染；戶外廣告管理方案不能停留在方向性、原則性上，而要盡可能具有示范性、操作性，以提升城市空間資源的利用率。更重要的是，戶外廣告管理與監(jiān)督要統(tǒng)一，有關(guān)部門應(yīng)定期對現(xiàn)有的戶外廣告設(shè)置情況進行全面的檢查和清理，加大對違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。
南京昆恒廣告有限責(zé)任公司成立于2004年，經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展，現(xiàn)公司已成為融大型數(shù)碼噴繪、寫真、雕刻、廣告策劃、展覽展示工程、樓層亮化工程等為一體的專業(yè)制作安裝型廣告裝飾公司。公司致力于為您服務(wù)南京廣告制作、南京展覽展示、南京噴繪寫真。咨詢電話：139015992371599237
本文摘自：南京展覽展示 南京廣告公司 南京噴繪寫真 南京廣告制作 南京廣告 www.nativeamericancounselor.com
