人們一提到“造形”、“美感”等詞匯，往往容易與純美術(shù)聯(lián)系在一起，認(rèn)為是藝術(shù)家的事，而一提起設(shè)計(jì)，又往往和工程設(shè)計(jì)、規(guī)劃等掛起鉤來，認(rèn)為是工程師的工作。為了讓人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)有一客觀恰當(dāng)?shù)睦斫猓?/span>
純美術(shù)作品和廣告設(shè)計(jì)作品在功能與目的有所區(qū)別
純繪畫作品主要是供人欣賞的藝術(shù)品，是滿足人們精神生活需要的精神食糧，并非是為了讓人去買畫上的東西，所以不承擔(dān)經(jīng)濟(jì)使命。
廣告設(shè)計(jì)作品是為了傳遞市場(chǎng)信息，目的是直接帶來經(jīng)濟(jì)利益，但為了達(dá)到好的傳遞信息效果又必須借用藝術(shù)手段，使之產(chǎn)生美感，發(fā)揮感染人的魅力。它是以藝術(shù)為手段，以實(shí)用為目的的，故更接近實(shí)用藝術(shù)范圍。
純美術(shù)作品和廣告設(shè)計(jì)作品的目標(biāo)性與時(shí)效性
純美術(shù)作品一般均無明顯的目標(biāo)性，不是針對(duì)某一部分人而創(chuàng)作的，也不追求時(shí)效性，好的藝術(shù)作品可以萬世流芳，審美意義永不衰減。
廣告設(shè)計(jì)作品具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)，很重視時(shí)效性，抓不住時(shí)機(jī)，廣告作品就失去意義，所以及時(shí)形、季節(jié)性、流行性是廣告設(shè)計(jì)作品的生命。
純美術(shù)作品和廣告設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容有哪些不同?
純美術(shù)作品內(nèi)容無規(guī)定性內(nèi)容，可謂“外師造化，中得心源”，表現(xiàn)的天地是自由廣闊的。
商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品，內(nèi)容必須圍繞產(chǎn)品、企業(yè)，它的內(nèi)容是由廣告的功能和目的決定的。例如，平面廣告必須由下述內(nèi)容構(gòu)成：標(biāo)題、圖像、正文、商標(biāo)或標(biāo)志、企業(yè)名稱、及其地址、電話、電掛、電傳、銷售代理等。
純美術(shù)作品和廣告設(shè)計(jì)作品的存在地位
純美術(shù)作品是獨(dú)立存在的，它的創(chuàng)作是充分自由的。
廣告設(shè)計(jì)作品是產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中銷售推廣活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，它的創(chuàng)作是直接從屬于銷售推廣活動(dòng)的，不可能獨(dú)立存在，其成功離不開市場(chǎng)、產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)等方面的因素。它的制作還必須考慮到技術(shù)可能與經(jīng)濟(jì)可能。
純美術(shù)作品和廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
純美術(shù)作品要求思想性與藝術(shù)性高度完善的統(tǒng)一。
廣告設(shè)計(jì)作品雖也重視思想性與藝術(shù)性，但其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更為復(fù)雜，一方面作品本身由于要適應(yīng)市場(chǎng)，故而可以立足于雅俗共賞的品味，評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)除了視覺美感之外，還要看它的經(jīng)濟(jì)效果與社會(huì)效果。
本文摘自：南京展覽展示 南京廣告公司 南京廣告制作 www.nativeamericancounselor.com
