美國人都患了恐肥癥，全國上下都在節(jié)食減肥。廣告便抓住這種恐懼心理，用輕字來推銷商品。百事可樂廣告中的細(xì)瘦美女就不斷地說，每瓶百事可樂中僅有一個卡路里。米勒啤酒的商標(biāo)上也加上一個Light，雇來一大堆體育明星，每天在電視中吵著說米勒啤酒不增加體重。
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