編排等要素。由標(biāo)題、正文、隨文、廣告語等組成。
1、平面廣告標(biāo)題
一般有單一標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題兩種基本類型。單一標(biāo)題按其內(nèi)容可分為直接標(biāo)題和間接標(biāo)題。直接標(biāo)題就是在標(biāo)題中直接標(biāo)明廣告商品或服務(wù)的品牌、品名及其特征、功能的形式。間接標(biāo)題則是以含蓄、迂回的手法在標(biāo)題中間接表達商品或服務(wù)的特征、功能及受歡迎程度來引起人們注意的形式。
復(fù)合標(biāo)題有雙標(biāo)題式和三標(biāo)題式。雙標(biāo)題由正、副標(biāo)題。引題主要介紹商品或服務(wù)進入市場的背景或產(chǎn)生的沖擊，以引出下面的正題。正題則可采用間接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，突出廣告主題。副題可采用直接標(biāo)題的表現(xiàn)形式，主要是對正題作補充說明。
2、平面廣告正文
一般由引言和主題組成。引言主要是回應(yīng)標(biāo)題，酒類廣告語集錦回答或解釋標(biāo)題提出的問題。主體主要詳細介紹商品或服務(wù)的具體信息，具體可采用陳述式、說明式、論證式、問答式或文藝體等表現(xiàn)形式，同時敦促消費者購買。
3、平面廣告隨文
隨文也稱附文，主要是介紹廣告主的名稱、地址、網(wǎng)址、電話、傳真、郵編、聯(lián)系人等信息。
4、廣告語
廣告語又稱廣告詞、廣告口號。是廣告主從長遠銷售利益出發(fā)，在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的概括產(chǎn)品形象或企業(yè)文化的詞語。其寫作要求短小精悍、生動形象、朗朗上口，容易記憶。
