廣告語(yǔ)要起到一定的廣告效果，就應(yīng)當(dāng)遵從一定的廣告語(yǔ)創(chuàng)作規(guī)律和技巧，從而才有可能將廣告效果推向最大化。那么，廣告主可以通過(guò)哪些措施增加廣告語(yǔ)的廣告效果呢?
1、廣告語(yǔ)要吻合品牌或企業(yè)獨(dú)特的定位
無(wú)論是做電視廣告還是平面廣告，首先都要進(jìn)行定位，然后再進(jìn)行各項(xiàng)展示與表現(xiàn)。而廣告語(yǔ)也必須首先進(jìn)行定位，然后進(jìn)行創(chuàng)作與提煉，符合品牌或企業(yè)的定位，進(jìn)行有效傳播。
麥?zhǔn)峡Х葟V告語(yǔ)“滴滴香濃，意猶未盡”堪稱(chēng)廣告語(yǔ)的經(jīng)典。它雖然不如雀巢的廣告語(yǔ)“味道好極了”那樣直白淺顯，但是卻符合消費(fèi)者喝咖啡時(shí)的意境和體驗(yàn)，將喝麥?zhǔn)峡Х葧r(shí)的醇香體驗(yàn)與內(nèi)心的感受密切地聯(lián)系起來(lái)，這就符合咖啡的品牌定位。
海飛絲的廣告語(yǔ)“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”、“去頭屑，讓你靠的更近”將USP理論中所講的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)“去頭屑”清晰明確的表現(xiàn)出來(lái)了，符合企業(yè)所要傳播的定位。
2、廣告語(yǔ)要易于傳播
縱觀我們所熟悉的廣告語(yǔ)，比如“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”、“晚報(bào)不晚報(bào)”、“味道好極了”、“好吃看的見(jiàn)”、“不走尋常路”�；蛟S你已經(jīng)許久沒(méi)有看過(guò)或聽(tīng)過(guò)它的廣告了，但你卻依然對(duì)它印象深刻，歷歷在目。這些廣告語(yǔ)一語(yǔ)中的，易讀、易記、易于傳播。廣告語(yǔ)字?jǐn)?shù)過(guò)多，語(yǔ)句太長(zhǎng)，影響人們的記憶和傳播，因此南京昆恒廣告提醒廣告主們要注意信息的單一性，字?jǐn)?shù)也要合適。
例如，某眼鏡店廣告語(yǔ)“眼睛是心靈的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶(hù)安上玻璃。”語(yǔ)句過(guò)長(zhǎng)就是這句廣告語(yǔ)存在的弊端，初次聽(tīng)到的時(shí)候你也許會(huì)覺(jué)得這句話說(shuō)的挺好，但是讓你復(fù)述的時(shí)候，你就不能完整的說(shuō)出來(lái)了，它在你的腦海中只做短暫的停留，這就是廣告語(yǔ)過(guò)長(zhǎng)的弊端。
3、廣告語(yǔ)要講究語(yǔ)言文采
好的廣告語(yǔ)，能夠讓人久久回味。如“神州行，我看行”、“我要我的滋味”、“一股濃香，一縷溫暖”、“好吃你就多吃點(diǎn)”等，都堪稱(chēng)廣告語(yǔ)中的經(jīng)典之作�！般@石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這一出色的語(yǔ)言表達(dá)方式讓人耳目一新，但是需要指出的是，玩文字游戲并不代表說(shuō)廣告語(yǔ)有文采，廣告語(yǔ)有文采也不是堆積華麗的詞藻。在講究文采的時(shí)候一定得注意用詞與用句，語(yǔ)句要保持結(jié)構(gòu)上和語(yǔ)法上的準(zhǔn)確性。
