廣告定位是指在眾多的產(chǎn)品競爭中，探尋具有競爭力和差別性的產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合適宜的廣告?zhèn)鞑ナ侄�，使產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)群中擁有高度的認(rèn)同性。下文，南京昆恒廣告為大家講解如何準(zhǔn)確的進(jìn)行廣告定位。
作為贏得目標(biāo)消費(fèi)群的重要手段，廣告定位戰(zhàn)略把營銷從廣告推銷時(shí)代上升為以產(chǎn)品形象為中心的品牌推銷時(shí)代。
準(zhǔn)確廣告定位一、消費(fèi)群體定位
廣告的發(fā)布常常集中在某一消費(fèi)群體相對集中的地段，需要了解消費(fèi)群體的審美、年齡段、消費(fèi)水準(zhǔn)等，研究信息受眾的心理需求和視覺感受。在消費(fèi)群體中，青年通常走在消費(fèi)時(shí)尚前列。如產(chǎn)品是運(yùn)動鞋，消費(fèi)對象是青少年，廣告畫面設(shè)計(jì)內(nèi)容充滿青春、激情、活力、動感，畫面概括，形象突出，將腳這一部分作為呈現(xiàn)的主要內(nèi)容，色彩運(yùn)用高貴、典雅而不失活力的藍(lán)灰色調(diào)。
南京昆恒廣告建議廣告策劃人員、設(shè)計(jì)師配合廣告主在廣告發(fā)布前期認(rèn)真地調(diào)研、分析，找到了滿足受眾對色彩、圖形喜好的心理需求，引起了他們對廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)他們的購買欲。
準(zhǔn)確廣告定位二、消費(fèi)趨向定位
成功的廣告設(shè)計(jì)作品應(yīng)體現(xiàn)出一定的文化性，表現(xiàn)出對文化內(nèi)涵的明晰的認(rèn)識，詮釋健康、向上的消費(fèi)觀念，而非缺乏內(nèi)涵、崇尚拜金主義、奢華生活的觀念，避免誤導(dǎo)消費(fèi)和正確的價(jià)值取向的廣告，不應(yīng)一味地聽從廣告主的功能表現(xiàn)，要積極地引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來推銷自己的產(chǎn)品。
現(xiàn)今，廣告是文化的載體，應(yīng)體現(xiàn)出對社會、國家、企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度，以獨(dú)特的視角和鮮明地價(jià)值趨向，使廣告除了承擔(dān)企業(yè)和商品的基本功能信息外，還能通過廣告創(chuàng)意本身的質(zhì)量和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和企業(yè)精神。
針對極強(qiáng)的市場氛圍，建立健康的消費(fèi)價(jià)值觀，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，是廣告設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。
準(zhǔn)確廣告定位三、地域定位
雖然全球化和國際化的概念已經(jīng)深入人心，但文化差異的地域性是明顯而不可避免的。如東西方人的思維習(xí)慣就存在很大的地域性，東方的思維方式偏向于精神的、感性的、綜合的、主觀的;而西方的思維方式則偏向于物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀的。因此，外來品牌想成功進(jìn)軍中國市場就必須適應(yīng)中國的文化環(huán)境，這樣才能更容易被中國消費(fèi)者所接納。
另外，即使在國內(nèi)，廣告的設(shè)計(jì)也要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好，在大中城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的廣告的定位也應(yīng)有所不同，甚至城市與相鄰城市之間都有所不同。因此，廣告設(shè)計(jì)不能忽視社會環(huán)境因素，應(yīng)以廣告設(shè)計(jì)對象為出發(fā)點(diǎn)。
南京昆恒廣告相信：只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告定位，才會收到好的效果，那種“一紙文案行天下”的策略是行不通的。比如在鄉(xiāng)村，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)有針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)群體的表現(xiàn)內(nèi)容，其表現(xiàn)內(nèi)容與形式與城市的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)有差異性，要適合當(dāng)?shù)厝藗兊膶徝懒?xí)慣，這樣才易打動人，收到好的廣告效果。
準(zhǔn)確廣告定位四、品質(zhì)定位
不同的商品，廣告設(shè)計(jì)定位必然不同，它主要受市場環(huán)境、市場機(jī)制的發(fā)展程度，人們的消費(fèi)價(jià)值觀和審美意識，以及企業(yè)產(chǎn)品本身的質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)層面間的關(guān)系等諸多因素的影響，應(yīng)揚(yáng)長避短，驅(qū)利避害，使產(chǎn)品向著高品質(zhì)、規(guī)范化服務(wù)、講誠信的目標(biāo)邁進(jìn)。
人們的生活離不開廣告設(shè)計(jì)，而廣告設(shè)計(jì)更無法離開消費(fèi)者，時(shí)下社會更需要具有娛樂性，幽默性和觀賞性的廣告設(shè)計(jì)作品，使受眾在輕松、愉悅的氣氛中，接受信息的傳遞。因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)作品打動人。
準(zhǔn)確廣告定位五、創(chuàng)意定位
創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將廣告的定位從概念上表達(dá)出來，通過把再簡單不過的東西或想法不斷延伸來表現(xiàn)廣告的主題，載體是具有現(xiàn)實(shí)和情感內(nèi)涵的設(shè)計(jì)圖形，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意無潮流、無國界，創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是不斷地對思想文化的創(chuàng)新，而非技術(shù)性的設(shè)計(jì)，創(chuàng)意要體現(xiàn)人文精神、體現(xiàn)文化性。做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是廣告主與廣告策劃、文案、設(shè)計(jì)人員必須共同面臨的問題。
成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是人們生活中不經(jīng)意閃光點(diǎn)的發(fā)掘、整理，善于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷，使廣告通過簡明清晰的圖形幫助人們加強(qiáng)溝通與理解。在中國市場經(jīng)濟(jì)條件下，以人性化需求為表現(xiàn)方式的廣告設(shè)計(jì)，必然會引領(lǐng)未來廣告，在體現(xiàn)市場的趨向和文化趨向的同時(shí)，也必將影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。
對廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地定位，要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現(xiàn)形式。
廣告設(shè)計(jì)以人類情感因素為出發(fā)點(diǎn)，給予消費(fèi)者情感上的滿足，從文化背景、時(shí)代潮流、社會風(fēng)俗、消費(fèi)者心理中找出關(guān)聯(lián)點(diǎn)，配合消費(fèi)者心理活動，引起共鳴。
南京昆恒廣告相信：借助人們對傳統(tǒng)文化的理解和對新生活的感悟，廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務(wù)于大眾。可以說，準(zhǔn)確的定位，是廣告設(shè)計(jì)成功必備條件。
本文摘自：南京展覽展示 南京廣告公司 南京廣告制作 www.nativeamericancounselor.com
