1、從消費(fèi)者的角度來看問題
我們制作廣告的目的，往往是要通過這個(gè)形式的展示，讓觀眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而出現(xiàn)消費(fèi)行為。要達(dá)到這種效果，制作者就要清楚地知道消費(fèi)者想要什么，即從消費(fèi)者的角度出發(fā)，闡述產(chǎn)品、品牌等。唯有引起消費(fèi)者共鳴，才能有效地實(shí)現(xiàn)預(yù)期的宣傳效果。
2、品牌理念的講述
這一品牌傳播廣告展示的焦點(diǎn)并非產(chǎn)品本身，而是品牌形象的塑造。舉例來說，提到香奈兒、古馳這樣的品牌，我們就能清楚地知道它的定位以及主要的產(chǎn)品方向。品牌廣告制作的主要目的便是如此，人們提到這個(gè)名字時(shí)，就可以聯(lián)想到起背后的企業(yè)經(jīng)營理念和態(tài)度。
3、產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
當(dāng)然這類廣告不能一味強(qiáng)調(diào)品牌形象的營造，沒有產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么品牌就會(huì)不復(fù)存在。所以在進(jìn)行相應(yīng)的制作時(shí)，可以將一些特色化產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)勢(shì)展示，從而進(jìn)一步穩(wěn)固品牌在消費(fèi)者心中的形象。
4、畫面突顯格調(diào)
除了以上制作理念外，在廣告的具體呈現(xiàn)上，還應(yīng)營造出品牌背后的格調(diào)與層次。而廣告的本質(zhì)就是視頻展示，所以在進(jìn)行企業(yè)創(chuàng)意廣告制作時(shí)，要充分考慮品牌風(fēng)格。例如有些潮牌服裝，就以時(shí)尚為基本風(fēng)格。還有一些電子手機(jī)品牌，就是要把一些生活的現(xiàn)代化融入其中。
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