南京廣告制作介紹廣告文案套路之雙關(guān)
格力空調(diào)廣告
雙關(guān)是一種可以使廣告文案具有含蓄美和幽默感的修辭方式。它是通過借助語音或詞意的聯(lián)系，故意使語言關(guān)聯(lián)到兩種事物，使語句構(gòu)成雙重意義的修辭方式。運(yùn)用這種修辭方式寫作廣告文案，可以使廣告文案具有委婉含蓄、幽默風(fēng)趣的特點(diǎn)， 收到一石二鳥、一箭雙雕的效果。
“格力空調(diào)，冷靜的選擇�！薄窳照{(diào)廣告這里運(yùn)用的是語義雙關(guān)�！袄潇o”既傳播了格力空調(diào)制“冷”效果好，安“靜”無噪音的特點(diǎn)；又提醒受眾選擇空調(diào)要深思熟慮“冷靜”分析，言外之意即選擇格力空調(diào)是冷靜的選擇，正確的決定。一語雙關(guān)，言簡意豐，含蓄委婉。
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