孫子曰：“知彼知己者, 百戰(zhàn)不殆;不知彼而知己, 一勝一負(fù); 不知彼不知己, 每戰(zhàn)必殆”;“知天知地，勝乃可全�！薄疤煺撸庩�、寒暑、時(shí)制也。” “地者，遠(yuǎn)近、險(xiǎn)易、廣狹、死生也�！睂O子還說：“不知敵之情況者，不仁之至也，非人之將也，非主之佐也，非勝之主也”。就是說，對對手的情況不了解，實(shí)際上是不愛護(hù)你的組織，不能當(dāng)別人的將領(lǐng)，不能做勝利的主人。
因此，你就必須要了解情況，要先知先覺。在南京昆恒廣告有限公司看來：廣告亦是如此。在做廣告之前，需要進(jìn)行調(diào)查，以最大限度掌握和利用市場信息。
廣告調(diào)查是對廣告活動的有關(guān)因素及其發(fā)展所進(jìn)行的一切調(diào)查活動。其目的在于獲取與廣告活動有關(guān)的數(shù)據(jù)化資料和非數(shù)據(jù)化資料并加以分析，從而為開展科學(xué)的廣告活動提供依據(jù)。
宏觀的廣告調(diào)查包括對經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人口環(huán)境、企業(yè)環(huán)境、商品環(huán)境、政治環(huán)境、國際環(huán)境和政策環(huán)境等調(diào)查。微觀的廣告調(diào)查指的是廣告的市場調(diào)查，包括廣告對象的基本特征、廣告對象的分布狀況產(chǎn)品特點(diǎn)、預(yù)期廣告競爭對手的狀況、營銷組合情況等等。此外還要及對廣告主企業(yè)本身進(jìn)行SWOT分析，分析其內(nèi)部的優(yōu)勢、劣勢以及外部的機(jī)遇和威脅。
另外，還應(yīng)明確了解和目標(biāo)市場的整體競爭態(tài)勢，了解現(xiàn)今天的市場需要什么，明天的市場需要什么，并進(jìn)行全方位把握，從中尋找機(jī)遇，謀求成功。因此良好的市場調(diào)查是一切廣告活動的基礎(chǔ)，也是成功廣告的必要條件。
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