伴隨著生產(chǎn)力提高，出現(xiàn)剩余產(chǎn)品，出現(xiàn)產(chǎn)品交換到市場競爭這一系列的過程中，廣告作為一種宣傳商品的手段，必定要不斷豐富自己的內(nèi)涵，以求得消費者的青睞，增強自己的市場競爭力。所以，廣告為了達到刊登廣告者所希望的某種目的，其形式內(nèi)容必然要不斷地更新，以求能吸引更多的目光來關(guān)注產(chǎn)品，獲取利益。同時，消費者在消費時也必定會受到廣告的影響，受其導引。這樣，消費者影響了廣告，廣告也影響了消費者。它們之間，就是一種相互作用，相互影響的關(guān)系。
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