從大眾和設(shè)計者角度看櫥窗噴繪寫真廣告其實有非常大的區(qū)別：作為觀光客完全可以把櫥窗噴繪寫真廣告作為一個藝術(shù)的陳列，可以只看不買。而設(shè)計者在把櫥窗噴繪寫真廣告變成藝術(shù)品之后，還要想怎樣把觀光客變成顧客。所以櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體，它的作用是促進店鋪的銷售，傳播品牌文化。因此，促銷是櫥窗噴繪寫真廣告展示的主要目的。為了實現(xiàn)營銷目標，噴繪寫真廣告設(shè)計者需要通過對櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來達到吸引大眾激發(fā)他們購買欲望，從而達到銷售的目的。
另一方面，櫥窗噴繪寫真廣告又承擔起傳播品牌文化的作用。一個櫥窗可以反映一個品牌的個性、風格和對文化的理解，正是一個非常好的傳播工具。由于櫥窗噴繪寫真廣告的這些作用，因此，在櫥窗噴繪寫真廣告的設(shè)計上各不相同，有的較強調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營銷策略，除了服裝的陳列外，還會布置一些海報，追求立竿見影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上進店。而另一種則比較強調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少。優(yōu)秀的櫥窗噴繪寫真廣告都會更多的強調(diào)藝術(shù)的感覺，手法比較間接，格調(diào)比較高雅，用追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)為顧客打開了一扇其心目中可以幻想的精神之窗。從而推動了客戶成為潛在消費者的可能性，即使觀光客看了櫥窗噴繪寫真廣告后可能今天不一定進去，但卻會把品牌的概念深深地留在腦中，為以后銷售打通了方面之門。
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