究竟怎樣的廣告才能讓你動心呢?如今各種媒體的廣告太多，人們沒有時間讀。如果運氣好的話，你設計的廣告只有幾秒鐘的時間接觸他們的大腦。這是平面廣告中最困難的挑戰(zhàn)：在無法使用許多文字的情況下，怎樣讓你的廣告發(fā)揮價值呢?南京昆恒廣告建議：把平面廣告設計視覺化。
平面廣告設計第一階段：收集材料(70%的時間)
通過查新、研究和溝通收集痛苦、訴求和證明材料。
步驟一：診斷痛苦
1、痛苦材料怎樣收集?
請透過適當?shù)臓I銷研究、客戶訪談和有效的市場分析來找出顧客的需求，把最主要的痛苦一一列出，然后著眼于名列榜首的痛苦。
2、痛苦材料在資訊中什么地方應用?
由于一則平面廣告有超過二分之一的價值在標題，標題必須是能一石二鳥的吸引力焦點：即處理痛苦，也要反映你的廣告方案帶來的舒緩。
步驟二：凸顯訴求
在你收集的多個訴求中，選擇一個訴求(最多兩個)，所有訊息都以該訴求能夠治愈痛苦為中心。
步驟三：證明獲益
這是平面廣告中最艱難的挑戰(zhàn)：在無法使用許多文字的情況下證明價值。獲益證明應該清楚地呈現(xiàn)于圖片中。因此，南京領略廣告有限公司建議將你收集的獲益證明的廣告文案轉換成圖案，圖片的關鍵是讓你的顧客感同身受、一眼命中。
平面廣告設計第二階段：設計資料(30%的時間)
將收集到的材料設計成為能夠與顧客的神經(jīng)連接圖片資料，創(chuàng)造力是關鍵。
步驟四：連接神經(jīng)
平面廣告通常只是一個吸引力焦點或一張大圖像;單憑一頁，很難嵌入任何額外的訊息�？臻g就是不夠。要連接神經(jīng)，南京領略廣告有限公司建議大圖像通常是平面廣告設計最有效的方式，因為平面廣告高度視覺化。當大圖像連接上簡潔有力的標題，你的沖擊力會加到滿分。
事實上，在平面廣告中用來作為吸引力焦點的圖片，通�？杉孀鳛槟愕脑\斷書：讀者應該會對圖片呈現(xiàn)的痛苦感同身受。然后，你可以討論或展示緩解痛苦的方案。在亮出你的大圖像時，請多多運用對比。先描繪顧客今天沒有你的產(chǎn)品的生活，然后描繪明天有你的產(chǎn)品的未來。務必讓廣告80%的版面是圖：文字越少越好，因為人們沒有時間讀。你只有幾秒鐘的時間接觸他們的大腦，所以一定要讓你的廣告發(fā)揮價值：把它視覺化吧!
務必確認你鎖定的觀眾會讓你刊登廣告的媒體，也就是他們喜歡上的媒體。讓訊息完全為那些讀者共有的痛苦量身訂制。在平面廣告中，你通常會有足夠的空間來強調顧客的痛苦。記得，一定要讓他們目前沒有你的情況看起來痛苦不堪，借此沖擊情感。
平面廣告設計第三階段：制作資訊
將設計的資料制作成為帶給顧客體驗的資訊，確切的目標感是關鍵。
步驟五：傳給大腦
平面廣告往往不會發(fā)展價值主張，它們專注于獲取你的注意。因為很難憑一頁廣告來談成生意，所以平面廣告的目標是讓你產(chǎn)生足夠的興趣來采取某種行動，諸如打電話洽詢或瀏覽你的網(wǎng)站。
步驟六：體驗反饋
如果資訊是一種無形服務的話，體驗就是一種難忘的記憶。如今的新媒體與過去的傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于互動性，它的獨特價值是互動媒體。而你的使命正是要反饋顧客的體驗，形成口碑語言去影響他們更多的朋友。
